新闻资讯

一个品牌之所以成为品牌，文化是一个最基本的元素。

每一个行业都要经历先乱后治的过程，大浪淘沙，剩者为王，品牌为王。对灯饰行业而言，从产品到品牌的时代趋势不可逆转，从“产品的文化”到“文化的产品”的变革亦势在必行。然而，大部分灯饰企业思维尚未转变过来，仍停留在卖产品阶段，品牌之路任重道远

帝拿，作为新美式纯铜灯的缔造者，自创办之初，即定位“思想者私享”，为品牌注入浓重的文化气息。在发展过程中，从历史、人文、载体多个维度发掘产品所蕴含的文化元素，深入发掘品牌文化的厚重感、鲜活感与时代感，满足了品牌时代之下的消费者需求。

历史：融会贯通的文化魅力

美国的历史虽然并不悠久，脱胎于欧洲文明的美式风却以独特的文化魅力风靡全球。

美式风格的形成大致可分为三个阶段：一是起源阶段，伴随欧洲殖民扩张而来是文化的渗透与延伸，可以说，美式文化自形成之初即深深打上了欧洲文化的烙印，于美式灯，则是古典风格的余韵、欧式花纹的典雅；二是融合阶段，本土独特的地理环境，自由与民主浪潮的兴盛，赋予了美式风格自由、舒适、崇尚自然的内在气质，美式灯因而更为简约、注重质感；三是升华阶段，美国的开放与包容，使全世界各族文化在此得以碰撞、融会贯通，产生新的混搭元素，形成独树一帜的文化魅力。

帝拿源自美式风潮，深刻领会美式文化的内涵，以大家风范的艺术禀赋、居高临下的国际视野，简约、时尚、革新，自有一番古典主义的矜持，而又不乏现代开拓者的自强精神，赋予每一件作品以鲜活的生命脉搏和独有的思想基因。

人文：思想者私享的文化品位

一个真正的品牌，无不彰显独特的文化品位。

帝拿，以思想者私享自居，正如一位思想成熟的智者，一位大家风度的学者，一位品味高雅的绅士，是鲜活的、丰满的品牌形象；而懂得欣赏、钟情帝拿的，亦是具有较高文化底蕴和审美追求的思想者，他们品味生命的美好，回归自我、追求质感生活，在帝拿身上找到价值归属，帝拿与思想者之间，相互赋予，相互欣赏，帝拿的高雅、轻奢，是思想者私享，彰显使用者的美好禀性和文化追求。

载体：多层次的文化营造

文化需要载体，文化需要营造和传播。一直以来，帝拿不遗余力地解读美式文化和美式灯，通过多层次、全方位地打造自身的品牌文化体系。

在品牌理念上，帝拿一脉相承，通过系统输出，不断解读、发掘、推广思想者私享的品牌文化内涵，使其深入人心、为品牌目标群体所认可。

在形象传达上，帝拿的专卖店形象高端、统一，文化氛围浓厚，诸如产品logo、对比件、色板台等标配，使消费者更直观地感受产品、认可品牌。同时，围绕品牌主题，以不同的表现方式，持续维护品牌自身的活性。

在媒体传播上，通过大众媒体、高端杂志、网络媒体等推广，与世界照明时报等行业媒体达成深度合作，使品牌美誉度不断提升……

正如帝拿创始人黄亮竣先生所言，品牌如醇酒，如佳人，可品，可赏，帝拿将不忘初心，素履往之。